米老鼠、唐老鸭、流氓兔、史努比……这些身价不菲的洋玩具，早已充斥国内市场。其实，只要留意商标就可以发现，米老鼠也好，唐老鸭也罢，原来都是“MADE IN CHINA”。有统计显示：目前全世界的玩具，有一半产自中国广东。但是随着国际玩具市场格局及产销环境的不断变化，广东的玩具业在“贴牌”生产了20多年后，路子越走越窄，“走出去”干得不错，钱却赚得很少，成了典型的“鸡肋”产业。为寻求突破，有关部门最近在广州举办了一个“玩具企业走出去战略国际论坛”，期间有观点认为，中国的玩具业其实大有“柳暗花明”的好日子，其中最具诱惑力的，就是“联姻”日渐兴盛的动漫市场，结束为洋品牌打工的日子。
为别人打工日子不好过
据统计，全球玩具7成来自中国，而中国玩具出口的近8成产自广东，两项计算，全世界孩子的一半玩具产自广东。
然而，在高生产订单、高出口额的背后，其实是低廉的加工利润。中国出口美国的玩具占美国进口玩具总量的76.5%，占美国市场份额的70%以上，但是其销售额却仅占美国市场总销售额的40%以下。
有人算了这样一笔账：美国市场上销售的一种儿童玩具，商场的零售标价是100美元。玩具的设计商和经销商都是美国公司，生产商是中国企业。广东和江苏的两家工厂拿到订单，每件价格15美元，生产成本是12美元；美国公司拿到玩具后，以每件82美元的价格卖给商场。在此链条中，中国内地的生产商和外贸公司总共才获得了10美元，只有商品零售价的10%，而其余的90%都“为人作嫁”了。
“这是用自己的能力生产别人的品牌，”广东省商业联合会会长巫开立一语点破，“让利占市场，最终只能外战外行，内战内行。”行业内耗、恶性竞争，抢食些许微薄利润，陷入低水平循环，企业如何有心思去做自己的品牌？
这条路没有大的出息
走了20年贴牌代工路，屁股坐在令人炫目的数字之上，广东玩具企业心里并不踏实，汇率变动、原材料飞涨、国外标准修改，市场的风吹草动无一不让玩具企业神经紧张。
“贴牌打工”的模式，直至目前还是包括玩具业、服装业、制鞋业等在内的传统产业的重要战略。企业为何甘愿“贴牌打工”？有专家认为，玩具“贴牌打工”订单稳定，克服了盲目生产导致库存积压的现象，市场风险小。
然而，2005年以来，生产原料涨价、人民币汇率上调等信息，令广东玩具厂商颇感吃力。据商务部公平贸易局出口地区二处处长余本林介绍，国外不断修订新标准，利用WTO有关法则，制定多项以环保、安全为名的法律法规，抬高玩具进口门槛。2005年初欧盟开始着手研究新普惠制，今年7月1日起，进入欧盟的电子、塑料玩具产品，不得含有铅、镉、汞等6种有害物质，不久前《欧洲玩具指令》EN71系列标准中新增了EN71-9玩具安全标准……
业内人士指出，国外标准的更新、出口门槛的提高，对玩具企业的最终影响就是利润更加微薄了。传统玩具业走了20年的贴牌路，这条路没有大的出息。
“联姻”动漫生自己的孩子
面对日益严峻的生存环境，如何提升传统玩具产业内涵？
广州市黄埔区副区长麦若青的想法很有创意，“将玩具与动漫相结合。”麦若青说，大型玩具市场与网游动漫本身就有天然的联系，玩具创作的灵感，有不少出自于动画与漫画的创意之中，畅销的玩具及其衍生产品，大多有动画剧或是连环画作“开路先锋”。
目前全球动漫产业的产值近5000亿美元，日本的动漫产业已成为日本的第二大支柱产业，2003年销往美国的日本动画片以及相关产品的总收入为43.59亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的4倍。而在韩国，一部年轻人津津乐道的13集flash动画短片MashiMaro《流氓兔》，曾创收1200亿韩元。
漫画、动画、图书、音像制品和特许经营周边产品在全球范围内已经形成了一整套“产业链”，这条产业链与传统的玩具制造有天然的联系，换句话说，拥有庞大玩具产业的广东，完全具备了产生“新的增长点”的基础，一旦发力，潜力极大。
占地500亩的广州国际玩具礼品城，是目前全球最大的玩具展销商业中心。据总经理邓锡伟介绍，玩具城已取得有关部门的批准，成为国家网游动漫产业发展基地，搭建华南地区新兴的网游动漫产业大平台。这意味着已经处于产业上游的动漫网游产品，有机会转化为产值大、利润高的玩具、文具等下游产品，这无疑给广东庞大的玩具企业提供了一个自创品牌的好机会。
好风凭借力。业内人士指出，传统玩具产业的概念正在改变，网络游戏将主导市场，而由其衍生出来的下游产品将迅速蔓延，在此背景下，广东的玩具产业如何“蜕变”，迅速“联姻”动漫产业，生自己的孩子，创自己的品牌，无疑是一个有益的尝试。